Mail.ru закрыла сделку со Сбербанком по созданию платформы O2O 

Mail.ru и Сбербанк закрыли сделку по созданию СП в сфере еды и транспорта. У сторон по 45% в СП, до 10% акций будут использованы для программы мотивации сотрудников. Mail.ru и Сбербанк планируют инвестировать до 64 млрд руб. при условии достижения определенных KPI бизнес-плана к ноябрю 2020. В таком случае ожидается, что оценка СП превысит 100 млрд руб. Согласно условиям сделки, доля СП в Ситимобил составит до 95% к концу 1К20. Стороны также должны консолидировать 100% SberFood, и текущие партнеры Сбербанка по платформе получат миноритарные доли в Delivery Club, а доля СП достигнет до 98.1%. Стороны также внесут сервисы YourDrive, доли в DC daily, Performance Group и другие транспортные и фудтех-сервисы, дополняющие платформу. СП будет управляться советом директоров, в котором будет по три представителя от Mail.ru и Сбербанка и один независимый директор, а председатель будет ежегодно меняться.

Позитивная новость, поскольку СП поможет поддержать доходы и рост стремительно развивающихся сервисов транспорта и фудтеха. СП также объединяет двух сильных партнеров, которые разрабатывают интернет-экосистемы, что в конечном итоге может повысить конкурентоспособность сервисов в рамках СП.

Атон

Mail.Ru Group: интервью с Борисом Добродеевым     

Борис Добродеев, генеральный директор Mail.Ru Group, дал интервью РБК, в котором рассказал о конкурентной среде и стратегических инициативах группы. Основные моменты мы приводим ниже.

— В 2020 году компания запустит новый видео-сервис, который будет подбирать контент в зависимости от интересов пользователя.

— Самая активная категория пользователей ВКонтакте — это возрастная группа 15-25 лет. Группа намерена также обратить свои усилия на активную работу с аудиторией 25-35 лет. Mail.ru планирует и дальше расширять свои предложения, чтобы сделать ВКонтакте интересным для максимально широкой базы пользователей и реагировать на вызовы конкурентной среды.

— В 1К20 «умная» колонка Mail.Ru «Маруся» поступит в продажу. Голосовой помощник будет запущен в виде отдельного приложения, но также будет интегрирован во все сервисы компании.

Объявленные инициативы в целом вписываются в стратегию Mail.Ru по созданию универсального решения для клиентов и разработке сильной экосистемы предложений.

Атон

Mail.Ru выйдет на рынок корпоративных сетевых экосистем  

Компания разработала линейку продуктов для корпоративных сетевых экосистем и цифровизации управления персоналом. Услуга включает в себя продукты для общения в корпоративной сети, а также модули для регистрации новых сотрудников и базу для развития компетенций персонала, включая использование геймификации. За три года развития проекта интернет-холдинг инвестировал в него более 500 млн руб. На сегодняшний день основными провайдерами решений для корпоративных сетей являются Microsoft и 1С-Битрикс.

Хотя быстрый рост рынка позади, инициатива вписывается в стратегические планы Mail.Ru по созданию мощной и широкой линейки сетевых экосистем.

Атон

HeadHunter — новенький на рынке публичных компаний. Мы с осторожным оптимизмом смотрим на стратегический план группы увеличить монетизацию крупнейших клиентов, отмечая хорошо диверсифицированную клиентскую базу. Улучшенная монетизация, в свою очередь, должна помочь компании выйти на неплохие темпы роста в более долгосрочной перспективе с CAGR EPS 63% в 2018-2021. Мы начинаем аналитическое покрытие HeadHunter с рейтингом «выше рынка» и 12M целевой цены $23, предполагающей потенциал роста 24%. Компания торгуется с дисконтом 40% к мировым аналогам по P/E 2020, и недавняя коррекция акций (снижение на -12% с максимумов 2019), на наш взгляд, является хорошей точкой входа.
           
Лидерство на рынке и сильный бренд поддержат профиль роста HHR. Мы считаем, что HeadHunter обладает хорошими позициями, чтобы воспользоваться ростом рынка онлайн-рекрутинга (который, как ожидается, будет превышать 20% в год до 2022). Хорошая узнаваемость бренда (64% у “белых воротничков” и 55% в целом: в 5.6x и 2.9x раз обгоняющая ближайшего конкурента, соответственно) остается конкурентным преимуществом группы, позволяющим быстро и дешево привлекать клиентов (791 руб. на платящего клиента в 2018).

( Читать дальше )

Mail.ru запустит рекламные кампании в магазинах X5 Retail     

Пилотный проект в 30 магазинах Перекресток уже охватил 350 тыс. покупателей. Mail.ru планирует и дальше расширять кампанию за счет новых партнерств. На сегодняшний день Яндекс уже заключил несколько соглашений по indoor-рекламе.

Эта инициатива вписывается в стратегические планы Mail.ru по расширению своих рекламных возможностей.

Атон

— Лидирующие позиции в социальных сетях помогают компании извлекать выгоду из растущего числа новых инициатив в российском интернет-секторе, самой заметной из которых в последнее время является СП с Alibaba (СП с Alibaba может добавить ок. 6% к оценке MAIL и до 15% к proforma EBITDA 2020)

— Устойчивая динамика основного бизнеса и новых инициатив поддержит долгосрочный рост группы на фоне среднегодового роста выручки и EPS в 2018-2021 на солидном уровне 16% и 19% соответственно. Тем не менее видимость финансовых результатов осложнена из-за частой смены структуры сегментов.

— Мы начинаем аналитическое освещение Mail.ru Group с рейтинга «выше рынка» и целевой цены $27, предполагающей потенциал роста 31%.
 
Mail.ru Group умело использует свое лидерство в терминах ежемесячного и ежедневного охвата (около 70% населения), расширяя свою экосистему. Успешно разыгрывая козырь самого высокого месячного и суточного охвата российских пользователей, Mail.ru привлекает партнеров для развития перспективных направлений в форме СП вне периметра основного бизнеса (например, СП в сфере электронной коммерции с AliExpress, такси и доставки еды со Сбербанком, киберспортивного бизнеса с Modern Pick). Мы видим положительное влияние этих СП на оценку группы в среднесрочной-долгосрочной перспективе: мы оцениваем влияние СП с Alibaba (которое находится на самой продвинутой стадии) в ~6% для EV группы и до 15% для proforma EBITDA 2020. Дальнейшее развитие экосистемы Mail.ru может помочь компании более эффективно удерживать клиентов и монетизировать бизнес. В то же время мы отмечаем, что СП на ранней стадии подвержены рискам исполнения и потенциальному риску расхождения интересов ключевых партнеров.

( Читать дальше )

— Мы начинаем покрытие «Яндекса» с рейтинга «выше рынка» и целевой цены $52. Мы считаем акции компании лучшей ставкой на рост российского рынка интернет-рекламы и на успешно продолжающуюся цифровизацию в стране.

— Учитывая хорошую динамику финансовых показателей (CAGR выручки за 2018-2021 – 33%, EPS – 26%) и дисконт 20% по форвардному P/E к историческим значениям, мы считаем инвестиционный профиль компании привлекательным.

— Реструктуризация корпоративной структуры сняла главный риск навеса акций и повысила доверие инвесторов. Планируемое IPO «Яндекс.Такси» может придать акциям новый импульс к росту – мы считаем, что в рыночной цене акций этот фактор сильно недооценен.
           
           

( Читать дальше )

Сбербанк и Mail.ru Group договорились о стратегическом сотрудничестве 

Сбербанк подписал обязывающую документацию о приобретении 36% в АО МФ Технологии, контролирующей 58.3% голосующих акций Mail.ru Group, у Газпромбанка (35%) и Ростеха (1%). Стоимость сделки составит 11.3 млрд руб. Стороны ожидают одобрения ФАС, и предполагается, что сделка будет закрыта к концу года. Акционерная структура МФ Технологии в результате сделки станет следующей: МегаФон (45%), Сбербанк (36%), Ростех (10%) и USM Holdings (9%). Кроме того, Сбербанк и Mail.ru Group подписали обязывающие документы о создании ведущей российской платформы O2O-сервисов в сфере транспорта и еды, куда войдут Delivery Club, Ситимобил, сервис каршеринга YouDrive, СберМаркет, цифровая платформа СберФуд. СП получит 47 млрд руб. капитала от сторон после заключения сделки (а также возможны дополнительные инвестиции в размере до 17.6 млрд руб., если будут достигнуты определенные KPI). Оценка СП после сделки может составить более 100 млрд руб.

Сделка была ожидаемой, а ее размер для Сбербанка относительно невелик. Время покажет, какие преимущества получат стороны от этого партнерства. Между тем, новость нейтральна для динамики акций.

Атон

Для миноритарных акционеров Mail.ru приобретение «Сбербанком» голосующей доли в компании не несет каких-либо изменений с точки зрения участия государства в акционерном капитале. «Сбербанк» выкупает 35% АО «МФ Технологии» у «Газпромбанка», и 1% у «Ростеха». Но с точки зрения расширения возможностей по развитию отдельных направлений бизнеса, это позитивное изменение. Кроме того, менеджмент «Сбербанка» заявляет о том, что не планирует получать контроль в Mail.ru.

Выручка Delivery Club в 3 кв. выросла почти в 1,9 раза и достигла 1,24 млрд рублей против роста выручки Mail.ru Group  на 25%. Доля выручки Delivery Club составляет менее 6% от выручки группы, но данное направление растет более быстрыми темпами и требует финансирования для динамичного развития. Привлечение дополнительного финансирования от «Сбербанка» в СП с «Ситимобил» и другими компаниями позволит расширить его возможности для поступательного развития и наращивания доли рынка входящих бизнесов.

Беденков Дмитрий
ИК «РУСС-ИНВЕСТ»

Мы внесли небольшие изменения в наши оценки в финансовых моделях «Яндекса» и Mail.ru на 4К19-2021 после публикации компаниями финансовых результатов за 3К19.

Новостной поток в российском интернет-секторе был насыщенным после того как 25 сентября мы опубликовали наш обзор о возобновлении анализа компаний сектора. Как мы и предполагали, динамику акций «Яндекса» и Mail.ru стала определять дискуссия о законопроекте по ограничению иностранного участия в капитале крупнейших российских интернет-компаний.

Кроме того, продолжаются активные события внутри самих компаний – «Сбербанк» объявил о своем намерении стать миноритарным акционером Mail.ru, Mail.ru подписала новое соглашение с якорными инвесторами о совместном развитии цифровых сервисов; после относительного затишья в летний период возобновились разговоры об IPO «Яндекс.Такси».

Фундаментальные тренды у обеих компаний по-прежнему остаются сильными, так как финансовые результаты и «Яндекса», и Mail.ru за 3К19 превзошли ожидания. Заглядывая вперед, можно сказать, что 4К19 будет сильным на фоне благоприятного сезонного фактора для обеих компаний. Тем не менее, поскольку внимание рынка смещается с трендов конца года на 2020 г., мы считаем, что Mail.ru располагает большими возможностями для потенциального сюрприза, связанного с потоками рекламных средств из СП с AER и сегмента онлайн игр.

( Читать дальше )